所谓的“一物一码”，简单的来说就是企业、商家通过获取一个独一无二的，能在0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，将其印在商品上。消费者可以通过扫码对相关商品“追根溯源”，还可以跳转相关商家小程序、公众号、定制相关服务。

　　企业、品牌商家还可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现营销目的。

　　某种意义上而言，“一物一码”将是一个“超级入口”，消费者、商家都能通过这一通道，各取所需。微信团队也表示：“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用。

　　一物一码的作用?

　　1. 采集用户大数据

　　一物一码互动营销，通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动。通过对每个扫码的用户数据收集分析，逐步清晰描绘出用户画像，为后续的精准营销以及产品研发改进提供大数据支持。

　　2. 精准触达消费场景

　　在移动互联网时代，消费者极度依赖手机等移动设备，消费者在哪，企业就应该在哪与消费者进行互动，而一物一码互动营销就是通过产品这个与消费者接触频率最高的触点，用二维码连接企业和消费者，打通微信这个最佳的互动沟通平台。

　　3. 提高销售转化能力

　　通过一物一码互动营销就可以清晰掌握消费者的购买过程，以及营销活动反馈。同时还可与企业电商平台对接，让产生重复购买兴趣的消费者可以快速做出决定，形成销售转化。

　　一物一码互动营销助“吸粉”

　　一物一码技术本身具有强互动、故事化、场景化、参与感以及社交性，作为连接产品和消费者进行线上互动的入口，更加需要好玩有趣的内容创作来吸引消费者进行互动体验和分享传播，不论是形式或者内容都可以切合网络热点，给受众以新奇的观感和体验感，提升受众对产品的好感度，加深对产品的记忆，从而成为产品潜在或者忠实的消费者。

　　“新零售消费大数据平台”通过一物一码互动营销让产生重复购买兴趣的消费者可以快速做出决定，形成销售转化。平台帮助企业把之前消费者的决策权从一个物理的产品变成了一条线，一个线性的产品，从产品的选择，到购买产品，到后续服务以及重复购买的整个过程，让消费者更愿意参与到其中。